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乡愁是我们心底那根最柔软的弦
所以思念真的是一种“病”
深入骨髓且无法根治
只能在每个特别的日子里，温柔治愈
如果这份思念有解药
那么中秋一定是那剂治愈良方
因为有温度的记忆
总能让人勾起最朴素的感动
就像从前的中秋，总是连着家的感觉
一家人围坐品月谈笑
青红丝带的五仁月饼
涟漪轻漾的水盆里正映着月的脸
简单的快乐，没有冗长的仪式感
却成为烙在心里的集体回忆
白驹过隙又一年，几多明月又清风
随着移动互联网的高速发展
裹挟着社会商品的过度饱和
信息爆炸时代与产品同质化双向作用下
传统的传播逻辑也随之更迭变迁
比如，我们不再轻易为一盒月饼而欢喜不已
不是月饼不好吃，而是特色不突出
没有瞬间激活味蕾的冲力
犹如，我们也会因为模式化的海报而莫名感动
不是图片不精致，而是共鸣感太弱
百转千回，中秋来临之际
“但愿人长久，千里共婵娟”
依然是我们对中秋情思，欲说还休的含蓄表达
从品牌创意的角度而言
这是灵感与意境，情境与语境的惊艳邂逅
换言之，这是画面设计与文案的完美契合
以现代品牌创意的逻辑，去追溯古人的意境
也未免不是一条值得探索的创意之路
大家之作之所以能在时间长河的末端
依旧散发着岁月的余香
大概是因为：
触动大众心理，引起共鸣感
生活阅历之上，赋予向往性
独树专属风格，塑造区隔力
触动大众心理，引起共鸣感
品牌的宣传过程与接受过程
实质上是创意施加心理影响和消费者接受心理影响的过程
具有心理震撼力的画面和感染力的文案相结合
引起大众某些特定情绪共鸣
才能真正触动心灵
而一些荒诞的创意
虽能引起大众的一时注意
却很难对欲望心理和消费决策产生积极影响
甚至还会给公众留下不良印象
创意的关键：要有尺度，拒绝不适
生活阅历之上，赋予向往性
创意来源于生活却要高于生活
不同的人生阅历
使人的思维和想象空间既有千差万别
也有千丝万缕的共同审美取向
就像80后、90后以及00后
虽然没有相同时代的成长经历
却都接受过动漫文化的洗礼
一个以中青年为目标消费人群的品牌
通过动漫风、插画风、国潮风格的创意表现
无形中就架起了一条品牌与用户间沟通桥梁
以独特的圈子文化切入，对设计元素再创造
就较易得到具有契合人群和时代内涵的作品
创意的来源：和而不同，方有大同
独树专属风格，塑造区隔力
创意常常被归结为是灵感的产物
然而醍醐灌顶的顿悟并不常有
品牌创意不仅需要天马行空的想象力
更需要对创意边界的绝对掌控
唯有对品牌调性有深刻理解
才能创造举重若轻的“灵感乍现”
使得作品与品牌特性、商品特征、消费文化达成“三观一致”
进而独树品牌风格，区隔于其他品牌
完美达成品牌形象塑造的策略目标
创意的边界：灵感有魂，调性为先
